Z vzponom -čezmejnih platform za e-trgovino, kot so TikTok, Shopee, Temu in Shein, čeprav je Amazon še vedno »veliki brat« panoge, se njegov tržni delež in promet uporabnikov neizogibno delita.
Od letos Amazon dela pogoste poteze, predvsem na področju oglaševanja:
1. Zaustavitev Google Ads
S 23. julijem 2025 je Amazon popolnoma prenehal prikazovati Google Shopping Ads na svojih treh glavnih trgih-ZDA, Združenem kraljestvu in Nemčiji. Prej je približno 30 % Amazonovega prometa prihajalo iz Googlovih oglasov. Potem ko so jih ustavili, so prodajalci opazili močan upad organskega prometa, medtem ko se je delež naročil,-na podlagi oglasov, povečal. Konkurenca na-spletnem mestu se je okrepila, ponudbe za oglase in proračuni so se povečevali, vendar so se stopnje konverzij zmanjšale.
2. Partnerstvo z Netflixom
16. septembra 2025 sta Amazon Ads in Netflix objavila partnerstvo, ki oglaševalcem, ki uporabljajo Amazon DSP, omogoča neposreden dostop do Netflixovega inventarja oglasov. Sodelovanje zajema 11 držav, vključno z ZDA, Veliko Britanijo in Francijo. Tržniki Amazon DSP bodo uradno lahko uporabljali in dostopali do tega v četrtem četrtletju leta 2025.
3. Preizkušanje novega oglasnega mehanizma ImageSmith
18. septembra 2025 je odjeknila novica, da Amazon preizkuša nov oglasni mehanizem za sponzorirane izdelke (SP) na spletnem mestu v ZDA, imenovanem »ImageSmith«. Poganja ga tehnologija umetne inteligence in nadgradi prikaze oglasov iz statičnih glavnih slik v "dinamično ujemajoče se slike". Ta sistem temeljito analizira slikovno vsebino in na podlagi ključnih besed iskanja kupcev prikaže najbolj ustrezne slike izdelkov, s čimer izboljša ciljanje in učinkovitost oglasov.
Prej je Amazon kril stroške pri sodelovanju z Googlom, tokrat z Netflixom pa so račune plačali prodajalci. Netflix je ena največjih platform za pretakanje na svetu z več kot 130 milijoni naročnikov po vsem svetu – 13 milijonov+ samo v ZDA. Svetovne uspešnice kotIgra lignjevinStranger Thingsso bili izvirniki Netflixa.
Sodelovanje med Amazonom in Netflixom bo potekalo prek platforme Amazon DSP (Demand-Side Platform). Tradicionalno so bili oglasi, objavljeni prek Amazon Seller Central (sponzorirani oglasi), osredotočeni na ustvarjanje prometa znotraj Amazona. DSP pa lahko potisne oglase zunaj Amazon-na Prime Video in druga-spletna mesta tretjih oseb. Ko bodo podrobnosti sodelovanja objavljene, bo postopek podoben prikazovanju drugih oglasov DSP-samo izberite Netflix kot »vir inventarja oglasov«.
Kar se tiče novega mehanizma ImageSmith, bo sistem inteligentno izbral slike s strani s podrobnostmi o izdelku, ki se najbolje ujemajo z namenom iskanja kupca, kar lahko pomeni uporabo sekundarnih slik življenjskega sloga namesto glavne slike. To krši konvencijo vedno prikazane glavne slike. Na podlagi te spremembe-čezmejnim prodajalcem svetujemo, naj raziščejo nove strategije, ki se nanašajo na to, kako vodilni konkurenti optimizirajo ključne besede v naslovu. V nasprotju s tradicionalnimi orodji in metodami, ki se zanašajo na znane ključne besede za sorodna iskanja, prodajalcem morda ne bo treba več močno filtrirati glede na uvrstitev BSR.
Orodja, kot soSeznam prodajnih uspešnic Amazon ShopRadarzdružite štiri razsežnosti-najbolje-prodajanih izdelkov v zadnjih 30 dneh, novoprispele izdelke, na novo uvrščene izdelke in najhitreje{3}}rastoče izdelke-za lažje prepoznavanje vročih-prodajnih izdelkov v dani kategoriji. Ker višje uvrstitve posredno odražajo uspešnost prodaje in splošno konkurenčnost, ti naslovi najbolje prodajanih ponujajo dragocen vpogled.
Ta test ImageSmith naj bi potekal do 7. oktobra, tik pred jesenskimi dnevi velikih poslov, in bo vplival samo na določene ASIN-e. Če prodajalci občutijo znaten padec razmerja-klikov, lahko vložijo tožbo za zavrnitev. Ta poteza kaže, da Amazon aktivno vključuje slikovne podatke v svojo logiko iskanja z umetno inteligenco. V prihodnosti bo treba glavne in sekundarne slike skupaj optimizirati, da se okrepi predstavitev življenjskega sloga in ustreznost ključnih besed-vizualna strategija bo postala novo bojišče v oglaševanju.
