White label izdelke izdeluje tretja oseba, ne podjetje, ki jih prodaja ali nujno celo trži. Prednost je, da enemu podjetju ni treba iti skozi celoten proces ustvarjanja in prodaje izdelka. Eno podjetje se lahko osredotoči na proizvodnjo izdelka; drugi o trženju; drugi pa se lahko osredotoči na prodajo, vsak glede na svoje strokovno znanje in želje. Glavne prednosti blagovne znamke white label so, da podjetjem prihrani čas, energijo in denar v smislu proizvodnih in tržnih stroškov.
Druga velika prednost blagovnih znamk zasebnih blagovnih znamk je, da če ima supermarket ekskluziven posel s proizvajalcem, so lahko povprečni stroški prevoza nižji od običajnih in podjetje bi imelo koristi od distribucijske ekonomije obsega. Zaradi nižjih transportnih stroškov bi lahko trgovec na drobno prodal izdelek po nižji ceni in še vedno dosegel večjo stopnjo dobička.
Blagovne znamke zasebnih blagovnih znamk postajajo vse bolj priljubljene, kar nakazuje, da postajajo potrošniki vse bolj občutljivi na ceno in manj zvesti svojim priljubljenim tradicionalnim blagovnim znamkam. V mnogih državah rast blagovnih znamk zasebnih blagovnih znamk škodi tržnim deležem nacionalnih blagovnih znamk (proizvajalcev).
Vrste podjetij, ki uporabljajo izdelke White Label
Trgovci na drobno
Čeprav se tehnično lahko izdelki z belo oznako pojavijo v kateri koli panogi ali sektorju, so veliki trgovci na drobno z njimi precej dobro opravili. Podjetja, kot sta Whole Foods in Walmart, so imela koristi od prodaje izdelkov lastnih blagovnih znamk, ki so jih ustvarili drugi proizvajalci.
Multinacionalke in množični prodajalci
Leta 1998 je Tesco (TSCDY), britanski multinacionalni trgovec z živili in splošnim blagom, začel segmentirati svoje stranke in razvijati blagovne znamke, ki ustrezajo vsaki skupini. V Združenih državah so trgovci na drobno hitro sledili Tescovemu precedensu.
Belo označevanje v ZDA se je še posebej dobro obneslo pri veletrgovcih kot je Target Corporation (TGT), z vsaj 10 različnimi blagovnimi znamkami, od katerih vsaka skrbi za določeno skupino potrošnikov in linijo izdelkov, skupaj pa prinašajo vsaj 1 milijardo dolarjev na leto.
Elektronska podjetja
Blagovna znamka zasebnih blagovnih znamk ni omejena na segment supermarketov. Večji proizvajalci elektronike vrhunskih mobilnih telefonov in računalnikov pogosto namestijo svoje blagovne znamke na cenejše izdelke z belimi oznakami, da razširijo svojo ponudbo.
White Label v obliki storitev
Ni nujno, da so izdelki z belimi etiketami vedno oprijemljivi predmeti. Ponudbe storitev so prav tako sprejele belo označevanje. Nekatere banke na primer uporabljajo storitve belih oznak, kot je obdelava kreditnih kartic, če teh storitev nimajo doma. Poleg tega podjetja, ki nimajo bančnega poslovanja, svojim strankam pogosto dajejo kreditne kartice z blagovno znamko, kar je tudi oblika bele oznake. Na primer, LL Bean Inc.ponuja svojim potrošnikom kreditno kartico z blagovno znamko, čeprav kartico dejansko zagotavlja banka Barclays Bank (BCS). Macy's (M) svojim strankam ponuja tudi kartico z blagovno znamko, njihovo pa ponuja American Express (AXP).
Prednosti in slabosti izdelkov White Label
Koncept belega označevanja vključuje številne premisleke, tako pozitivne kot negativne.
Prednosti
Razširjene linije izdelkov. Podjetja lahko uporabljajo blagovne znamke z belimi oznakami, da razširijo svojo ponudbo in strateško ciljajo na stranke; to pa bi lahko okrepilo njihovo konkurenčno prednost.
Velike pogodbe.Proizvajalci tretjih oseb dobijo velike pogodbe, ki bi lahko prinesle zajamčeno prodajo in prihodke.
Znižana prodaja.Trgovine lahko povečajo prihodke s prodajo belih izdelkov s popustom glede na nacionalne blagovne znamke.
Kakovost. Blagovne znamke White label so lahko enako dobre kot nacionalne znamke, saj pogosto uporabljajo iste proizvajalce; visoka kakovost ustvarja zadovoljne stranke.
Slabosti
Posnemanje. Uporaba zelo podobne embalaže med blagovnimi znamkami se imenuje kopiranje, kar je lahko v nekaterih primerih nezakonito. Blagovne znamke zasebnih blagovnih znamk se morajo dovolj razlikovati, da ne zavajajo potrošnikov.
Monopsonija. Močan trgovec na drobno bi lahko izrinil manjše konkurente, kar bi povzročilo razmere na trgu, kjer je samo en kupec.
Ovire za vstop.Naraščajoča prevlada belih blagovnih znamk bi lahko novim podjetjem otežila vstop na trg, kar bi zmanjšalo celotno konkurenco.
WhatsApp:8618948240310
E-naslov:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng Area, Huizhou Guangdong 516057 Kitajska
